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方太填补“集成+净水”两项市场空白
[ 玉溪网   发布时间:2019-08-15   进入社区    来源:北京商报   点击:0 ]

8月12日晚上,方太在上海发布了其一年一度的重磅新品——集成烹饪中心和净水机,一举填补了高端厨电市场中集成概念的市场空白、开辟了高端净水设备市场全新的“天然水”领域。此次发布,方太不但为下行的厨电市场提供了破局之路,而且进一步完善了自身在高端厨电领域中的产品矩阵。

非常明显,方太今后将以水槽洗碗机和净水机为“水厨电”主力,展开新兴厨电市场的竞争;以吸油烟机、灶具以及集成烹饪中心为重点,稳固市场领先地位并渗透至各个圈层;以蒸箱、烤箱及蒸烤一体机等为搭配,满足高端厨电的细分需求。

据北京商报记者僚机,都有“集成”二字,但方太此次发布的集成烹饪中心,和集成灶就不是一类产品——不仅产品结构和技术原理完全不同,连市场定位和渠道目标也截然不同。

事实上,集成烹饪中心仍然由方太最具技术优势的吸油烟机为动能,加上灶具与蒸烤(或微蒸)一体机组合而来。但这个被业界称为“壁挂式吸油烟机”的产品完全颠覆了此前欧式和近吸式的结构设计,就像挂在墙上的一面画框,工作时通过打开低位的风口吸走油烟,它是集成烹饪中心的精髓——低吸上排,吸风原理从根本上解决了集成灶逆风下排的缺点。

而集成灶的这些缺点,正是追求品质生活的消费者对集成灶产品犹豫不决的诸多因素——包括但不止于下排风效率低、下排风口无法安装、噪声大、排风管严重挤占下橱柜内部空间、安装位置受限、切断橱柜影响美观、灶具下方空间无法利用等。

此外,方太推出净水机则将净水市场提升到了新的高度。数据显示,中国净水市场在2018年整体规模达到400亿元,未来十年预计将达到千亿元的规模。但据北京商报记者了解,净水市场在达到今日这一规模的同时,已经陷入到增速下滑、产品同质化竞争激烈、市场痛点无法进一步解决的尴尬境地。与此同时,由于净水市场此前几年的野蛮生长,会销泛滥,产品参差不齐,在同质化竞争愈发惨烈的情况下,行业面临着“口碑下滑与消费者追求美好生活的矛盾”无法调和的局面。

这样的情状与当年水槽洗碗机上市之前十分相似,彼时消费群体对洗碗的需求日益强烈而市场上却没有匹配中国人生活的新型产品。而方太,在推出水槽洗碗机之后,推出能够“保留矿物质而没有其他杂质”的净水机,再一次解决了这个市场上亟待升级的痛点。

方太采用NSP膜色谱双效净水技术,高效滤除重金属保留有益的矿物质,同时加载净流抑菌技术和主动防漏技术保证饮水安全。同时该产品还有语音换芯提醒、滤芯自清洁、大通量等优点,将同质化严重的净水产品,提升到了更先进的下一代竞争层面。

这个层面,就是“制造接近于天然矿泉水”的好水,这正是时下消费者对净水产品需求中真正的“痛点”。

纵观方太近年来对厨电产品的精心布局可以发现,在始终围绕高端产品力,为消费者打造品质生活,进而上升到企业文化理念“仁爱之心”的宗旨下,方太开创了一个又一个符合中国消费者需求的新品类,而这些新品类很多都是中国市场中“前所未见”的。

方太集团董事长茅忠群曾表示,这个世界上有两种企业,一种是竞争型企业,另一种是使命型企业——竞争型企业通常采用“跟风”手段,运用现成技术,通过代工、收购等手段实现产品快速上市,投入少,挣钱快,但无法完全满足消费者的真正需求。而使命型企业则依靠创新,以满足消费者需求为中心,自主研发填补行业技术空白。

编辑:蒋婵雯
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